2026年春节假期，庆阳市围绕“陇东年味·马跃新程”主题，坚持产品供给提质、活动引流增效、宣传推广扩面，全市文旅市场呈现“供需两旺、结构优化、口碑向好”的鲜明特征。

突出融合创新，文旅产品供给多元

景区焕新重体验。庆城岐黄周祖文化旅游区打造“国潮迎春”主题灯展，新春年货节、纳福社火节等活动“多点开花”，单日接待游客量突破1.3万人次，总接待游客量达13.4万人次。环州故城“千灯璀璨·福伴马行”新春灯展及“大宋年味”实景演艺等夜游产品占比达40%以上，总接待游客量达8.5万人次。各景区拓展民俗文化展示、戏曲展演、休闲娱乐等业态，全方位满足游客需求。非遗进街促消费。镇原县聚德小镇举办“抓福猪、赢国台、吃老席”系列活动，非遗老席、陇东社火、篝火晚会吸引各地游客沉浸式感受西北最浓年味。西峰区依托前进机械厂工业遗存打造非遗体验暨“农”味年货集市，环州故城举办“万马迎春 年味环州”年货节，南梁推出“红色集市过大年”，宁县“寻味宁州”等10多处“非遗年货集市”集中亮相，为游客和市民带来休闲购物、娱乐美食全新体验。冰雪旅游添新彩。西峰区东湖公园“冰雕贺岁·马跃新春”冰雕艺术展及年货节惊艳亮相，黄河象、非遗香包、生肖马主题冰雕栩栩如生，冰滑梯、冰迷宫等项目解锁冬日童趣。陇东滑雪基地、天富亿冰雪世界、龙栖谷景区、北石窟驿嬉雪乐园等20多处冰雪场所火热开启，雪地摩托、冰挂打卡、围炉煮茶，速度与激情点燃了新春活力。

强化市县联动，文旅活动热在基层

社火汇演聚人气。各景区景点、街区广场、乡镇村组传统社火表演热火朝天，800余场舞龙舞狮、高跷旱船、徒手秧歌等民俗活动轮番上演，吸引沿途游客和群众观看。文艺展演惠民心。市、县（区）演艺公司开展戏曲进乡村、进景区、进社区演出30余场次。环州大剧院、凤城剧院、周祖陵景区演艺剧场，欢悦宁州文化创意街区等文艺演出场场爆满。南梁说唱、环县皮影戏、正宁木偶戏等驻点展演100余场，“非遗里的庆阳年”成为游客打卡热点。社教活动添年味。市、县（区）公共文化场馆以“福马迎春”为主题，推出群文、展览、社教活动200余场次，线上线下参与群众超20万人次，让市民和游客在参与中触摸历史、感受庆阳年味。

精准营销推广，市场引流成效明显

线上活动聚人气。春节前后，庆阳文旅新媒体平台搭建#陇东年味有多浓##冰雪康养在庆阳#等话题，策划“我的心中最美”拍庆阳宠粉送福利活动3期，发布“在庆阳过大年”县（区）春节文旅活动8期、“年味庆阳”特色美食20期、县（区）主题海报9期，扩大声量。线下活动造氛围。组织庆阳市冬春旅游系列活动暨冰雪旅游季启动仪式、“关中文旅大集”等系列活动，发布温泉疗愈的生态康养、速度与激情的冰雪体验、社火贺岁的非遗展演等文旅活动营造引客氛围。线路产品促消费。联合景区、酒店出台优惠政策，推出“陇东年味”、“生态康养”“冰雪体验”“非遗研学”主题线路10条，带动景区景点、酒店民宿、美食特产等业态消费升级。央视《新闻联播》《朝闻天下》栏目先后3次报道庆阳春节文旅活动盛况，甘肃卫视、新甘肃客户端等省级主流媒体刊发专题报道12篇，“庆阳年味”全网曝光量累计超8000万次。

落实安全生产，文旅市场平稳有序

节前，市文体广电旅游局专题召开假日安全生产及值班值守工作会议，全面安排部署假日期间安全管理工作，分管领导带队赴景区、公共文化服务场所和文博场馆进行安全督导检查。春节期间，局主要领导检查旅游景区安全生产和文旅活动开展情况，了解各景区客流量、配套服务、安全保障和突发事件应对处置等情况，对假日期间旅游市场安全工作提出具体要求。全市文旅系统加强值班值守，不断提升服务水平，全市文旅行业无安全事故和重大投诉，春节文旅市场稳定有序运行。